La création de la destination MONTAGNES DU JURA est née d'une volonté collective de l'Etat, de la Région Franche-Comté, et des départements de l'Ain, du Doubs et du Jura.
Montagnes du Jura est née de la volonté des acteurs territoriaux du massif de faire exister, collectivement, une nouvelle marque et destination touristique sur le marché européen.
Objectif:
- Mieux valoriser un massif dont le contenu et l'image étaient jusque-là compartimentés entre départements (Ain, Doubs, Jura) et régions (Franche-Comté et Rhône-Alpes).
- En faire une destination à part entière, qui existe enfin par elle-même, qui accepte sa singularité décomplexée en s'affranchissant des clichés de références (petit Canada, par exemple...) derrière les quels elle cachait sa véritable identité... ou préservait son intimité?

Sa singularité et son unité, Montagnes du Jura les puise dans l'histoire de ses vallées, a la fois rurales et industrieuses, où se sont forgées ses valeurs humaines: respect, discrétion, sens du temps, goût prononcé pour la qualité et la précision, exigence, profondeur...

Ce qui rend Montagnes du Jura unique?

La relation équilibrée et sereine des hommes et de la nature. Une communion ancienne et toujours vivante qui se lit dans tous ses paysages.

En fait, les montagnons ont inventé le développement durable très longtemps avant que ces mots n'existent!