Cette année, la campagne de communication printemps été de Jura Tourisme est résolument tournée vers la vidéo. Ce support est en effet de plus en plus plébiscité sur le web (le taux de clics sur les pub vidéos est 20 fois supérieur aux bannières pub classiques) et en particulier sur les réseaux sociaux. « Au cours des six derniers mois, le temps passé par les utilisateurs à regarder des vidéos à augmenter de 40 % », a déclaré la firme Instagram au mois de mars 2016. De plus, on sait qu’à l’heure actuelle, 66 % des internautes regardent des vidéos pour s’inspirer et 44 % des internautes qui ont finalisé leurs vacances et choisi une destination ont vu une vidéo de l’annonceur.
Le service « Supports de Communication – Promotion » de Jura Tourisme a donc lancé la réalisation de 14 vidéos :
2 vidéos publicitaires diffusées sur une centaine de sites média (Le Figaro, Le Monde, France Info, France Inter, Au féminin, Marie Claire, Marmiton,…) et sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram), en affinité avec 2 cibles de communication bien identifiées (familles et couples 40-60 ans sans enfants CSP+) et les marchés prioritaires travaillés (Lyon, Dijon, Strasbourg, Paris).
Ces 2 publicités de 20 secondes ont été réalisées par Darrowan Production – Tibo Pinsard (à partir d’images tournées par Sply Production et Etc Vidéo, et de photos de Stéphane Godin et Maxime Coquard)
Cf. article « Campagne de e-publicité printemps été 2016 »
12 vidéos destinées à animer la page fan Facebook et le compte Instagram de Jura Tourisme. 6 thématiques ont été déclinées en formats 30s et 15s afin de s’adapter au public des différents réseaux :
Flânerie gourmande entre Dole et Arbois
Vacances en famille dans le Jura
Les « Plus Beaux Villages de France » du Jura
Plongez au cœur du Jura !
Retour aux sources dans le Jura
Voyage culturel et festif dans le Jura
Ces 12 vidéos seront publiées régulièrement pour couvrir toute la période de campagne printemps-été. Elle ont été réalisées par Sply Production – Nicolas Dornier (à partir d’images tournées par Sply Production et Mizenboîte Production)
Il faut ajouter à cela les 3 vidéos drone de 2-3 minutes réalisées en 2015 sur Château-Chalon, Vouglans et Chalain (Sply Production), qui tournent depuis plusieurs mois sur le site portail de Jura Tourisme et sur Facebook… avec succès !
Toutes ces vidéos sont « A voir sans modération ! »* sur la chaîne Youtube de Jura Tourisme
* Slogan de la campagne printemps été 2016 de Jura Tourisme, une création de l’agence Dartagnan.
